Trang
Doanh số Kia tại Việt Nam giảm năm thứ hai liên tiếp, rơi xuống hạng 8. Trong dải sản phẩm, hai mẫu xe chủ lực Sonet và Seltos hụt hơi, Carnival ghi nhận mức giảm sâu, K3 lao dốc không phanh.
Thị trường ô tô Việt Nam năm 2025 tăng trưởng mạnh, thậm chí lập kỷ lục mới về tổng lượng xe tiêu thụ. Thế nhưng, bức tranh của Kia lại đi theo chiều ngược lại. Số liệu bán hàng cho thấy Kia chỉ đạt 27.176 xe trong năm 2025, giảm 21,6% so với năm trước. Đây cũng là năm thứ hai liên tiếp hãng ghi nhận đà giảm doanh số.
Nếu như các năm trước, hãng thường góp mặt trong top 4 thương hiệu bán chạy nhất tại Việt Nam, thì hiện nay Kia đã rơi xuống vị trí thứ 8 trên bảng xếp hạng. Trong năm 2025, Kia nằm trong nhóm bốn hãng ghi nhận doanh số đi xuống, cùng với Mazda, Hyundai và Suzuki.
Thứ hạng này cho thấy sự thay đổi lớn so với giai đoạn trước, khi Kia từng nằm trong nhóm dẫn đầu, còn hiện tại chỉ nhỉnh hơn một số thương hiệu có doanh số thấp, chủ yếu dựa vào mảng xe tải như Suzuki hay Isuzu.
| Mẫu xe | 2025 (xe) | 2024 (xe) |
|---|---|---|
| Seltos | 6.600 | 7.002 |
| Sonet | 6.001 | 7.313 |
| Carnival | 4.739 | 6.000 |
| Carens | 4.139 | 4.500 |
| Sportage | 2.100 | 3.001 |
| K3 | 1.982 | 3.008 |
| Sorento | 1.000 | 1.063 |
| Soluto | 240 | 610 |
| Morning | 250 | 771 |
| K5 | 141 | 501 |
Toàn bộ danh mục sản phẩm Kia đều không có mẫu nào tăng trưởng. Hai cái tên từng tạo sức bật lớn nhất cho hãng là Sonet và Seltos đều ghi nhận doanh số giảm. Sonet giảm 19%, còn Seltos giảm 4%.
Sự trỗi dậy của xe Nhật, cùng lợi thế vượt trội của VinFast ở nhóm xe cỡ nhỏ, giá dễ tiếp cận – vốn là "sân chơi" quen thuộc của xe Hàn, khiến sức hút của bộ đôi này suy giảm rõ rệt. Bên cạnh đó, làn sóng xe Trung Quốc gia nhập ngày càng mạnh cũng góp phần chia nhỏ nhu cầu, nhất là ở các phân khúc nhắm đến nhóm khách mua xe lần đầu.
Ở phân khúc CUV cỡ A+, Sonet tỏ ra hụt hơi trước VF 5. Còn tại nhóm CUV cỡ B, Seltos gặp nhiều trở ngại để lấy lại vị thế dẫn đầu như trước đây, khi bị VF 6 cùng hai đối thủ Nhật là Toyota Yaris Cross và Mitsubishi Xforce bỏ xa về doanh số.
Trong số các dòng xe Kia, Carnival tiếp tục là mẫu xe được quan tâm nhiều nhờ thiết kế rộng rãi, định vị cao cấp và khả năng đáp ứng nhu cầu gia đình. Tuy nhiên, mẫu MPV này cũng giảm 28% doanh số so với năm 2024. Đáng chú ý, dù có mức giá cao và kích thước lớn hơn đáng kể so với Carens, Carnival vẫn thường đạt lượng tiêu thụ nhỉnh hơn.
Nếu phải chọn một mẫu xe phản ánh rõ sự suy giảm của Kia, K3 chính là cái tên tiêu biểu. Từng là mẫu sedan chủ lực, K3 nay sụt giảm gần như "không phanh".Từ hơn 11.400 xe ở giai đoạn đỉnh cao (năm 2022), K3 chỉ còn đạt 1.682 xe trong năm 2025, tương đương mức giảm gần 86%.
Ở các phân khúc khác, Sorento, Morning, Sportage, Soluto hay K5 đều không tạo được dấu ấn rõ ràng, với doanh số giảm từ 4% đến 61% so với năm trước.
Trang
