Giới thượng lưu Trung Quốc mua xe Hongqi nhiều hơn Rolls-Royce

Thứ ba, 28/07/2026 16:24 PM (GMT+7)

A A+

Hongqi đang nổi lên như lựa chọn mới của giới nhà giàu Trung Quốc, nhờ kết hợp giữa văn hóa, nghệ thuật thủ công và niềm tự hào dân tộc.

Nội dung chính

Từ xe nguyên thủ đến biểu tượng xa xỉ mới
Hơn 1.200 giờ để hoàn thiện trần xe thêu tay

Từ xe nguyên thủ đến biểu tượng xa xỉ mới

Trong nhiều thập kỷ, cách thể hiện địa vị bằng ô tô tại Trung Quốc thường gắn với những thương hiệu nước ngoài. Volkswagen dành cho người cần một mẫu xe phổ thông, Mercedes-Benz đại diện cho sự thành đạt, Bentley thể hiện mức độ giàu có cao hơn, còn Rolls-Royce là tuyên ngôn rõ ràng về quyền lực tài chính.

Tuy nhiên, xu hướng này đang dần thay đổi khi ngày càng nhiều khách hàng giàu có chuyển sự chú ý sang Hongqi, thương hiệu xe sang thuộc tập đoàn quốc doanh FAW.

Hongqi vốn nổi tiếng với những mẫu limousine phục vụ các nhà lãnh đạo Trung Quốc. Những năm gần đây, hãng đẩy mạnh quá trình tái định vị để cạnh tranh trong các phân khúc cao cấp, xe sang và siêu sang.

Mẫu xe thể hiện rõ nhất tham vọng này là Golden Sunflower Guoli, sedan đầu bảng được giới thiệu tại Triển lãm ô tô Bắc Kinh. Xe có giá khoảng 1,6 triệu USD, ngang tầm những sản phẩm đặt riêng đắt đỏ nhất đến từ châu Âu.

Thay vì chạy đua bằng công suất động cơ hoặc thành tích trên đường đua Nürburgring, Hongqi tập trung khai thác văn hóa, nghệ thuật thủ công và niềm tự hào dân tộc. Chủ tịch FAW Qiu Xiandong từng mô tả mẫu xe như một tác phẩm nghệ thuật thể hiện sự tự tin văn hóa của Trung Quốc.

Hơn 1.200 giờ để hoàn thiện trần xe thêu tay

Khoang nội thất của Golden Sunflower Guoli được chế tác theo tiêu chuẩn đặc biệt. Một nghệ nhân của Hongqi có thể dành hơn 1.200 giờ để hoàn thành phần thêu trang trí trên trần xe.

Khoảng 100 loại chỉ lụa với màu sắc khác nhau được sử dụng, mỗi sợi mảnh hơn tóc người. Các chi tiết được kết hợp để tạo hiệu ứng những đám mây xuất hiện phía trên hành khách, mang đậm yếu tố mỹ thuật truyền thống Trung Hoa.

Cách tiếp cận dựa trên di sản, tay nghề thủ công và bản sắc quốc gia bước đầu cho thấy hiệu quả. Theo FAW, dòng Golden Sunflower ra mắt năm 2024 đã thu hút khoảng 1.400 khách hàng trong năm tiếp theo.

Trong khi Rolls-Royce không công bố riêng số liệu tại Trung Quốc, hãng nghiên cứu MarkLines ước tính khoảng 700 trong tổng số 5.664 xe Rolls-Royce đăng ký trên toàn cầu năm 2025 thuộc thị trường này.

Sau khi tạo dấu ấn trong nước, Hongqi đang tìm cách mở rộng sức hút ra nước ngoài. Thương hiệu chuẩn bị gia nhập Malaysia và tiếp tục phát triển hoạt động tại Nga.

Bài liên quan

Bước ra khỏi 'vùng an toàn', Toyota tham vọng cạnh tranh Ferrari và Rolls-Royce với loạt sản phẩm mới

Lịch thi đấu AFF Cup 2026

Xem chi tiết →